طراحان این مجموعه می گویند: « از همان ابتدا با تکیه بر کار و تفکـر گـروهی، تحقیـق و نگـاه کـارشناسانه، در نظـر گرفتن سلایق و نقطه نظـرات مشتـریان و مخاطبـانشـان، سعـی بر کـشف ایـدههای نــو داشتیم تـا با خلـق یک هــویت سازمانـی استانـدارد در دنیــای رقـابت، بتوانیم برندها و کسب و کارهای ایرانی را در سطحی شاخص تر و موفق تر قرار دهیم. »